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          内容营销基础_《网络营销基础与实践》第5版第3章


          《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础的内容提要及知识点归纳。

          《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础的内容提要及知识点归纳。《网络营销基础与实践》第5版课件下载及专题介绍见本书作者指定的网络营销教学网站专题(未经许可请勿转载和传播):http://www.www.thejeezloueez.com/201605.htm

          《网络营销基础与实践》第5版(冯英健 著)第3章内容提要:

          内容营销是一个庞大的体系,囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容,传统网络营销中企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、博客营销、微博营销病毒性营销等均属于内容营销),《网络营销基础与实践》第5版第3章新增加了部分典型的内容营销方法(如微信公众号营销、文档分享、视频分享及图片分享内容营销等)??杉谌萦峭缬幕?。

          关于内容与营销的关系,《网络营销基础与实践》第5版是这么认识的:内容是思想的载体及表现形式,内容背后是企业或个人的营销思想。本书总结了内容营销的五大意识:(1)资源基础意识;(2)传播推广意识;(3)隐性营销意识;(4)预期效果意识;(5)长效价值意识。

          《网络营销基础与实践》第5版对内容营销的研究发现:网站内容是重要的营销资源!许可营销是内容营销的经典理论和指导思想,Email营销是基于用户许可的信息订阅模式;微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法,是许可营销原理在社会化营销中的应用形式;博客营销则是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。博客的网络营销价值需要通过具体的博客文章内容来体现。

          《网络营销基础与实践》第5版关于内容营销的观点:网络分享式内容营销是多种网络营销模式的综合表现,是基于网络可信度的社会化内容营销;搜索引擎作为一种信息引导工具,对内容营销的推广发挥着重要的作用,是内容营销的重要引流方法;病毒性营销是一种综合性的内容营销方式,通过“内容+营销”,体现了本书强调的“内容的营销意识”。

          网络营销教学网站(www.www.thejeezloueez.com)是《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,ISBN 9787302447696)作者指定的唯一官方网络信息源,谢绝未经许可的转载和传播。网络营销教学网站已发布的部分网络营销知识点文章如下。

          《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销的理论基础知识点:

          ·网络营销的理论基础

          ·网络营销的定义

          ·网络信息可信度是什么?

          ·中国网络营销的发展历程及特征

          ·网络营销的生态思维是什么?

          ·网络营销生态思维的核心思想

          ·网络营销的发展趋势

          ·网络营销的多元化环境

           

          《网络营销基础与实践》第5版第2章网络营销的工具体系知识点:

          ·网络百科(WIKI)的网络营销价值

          ·企业APP及其网络营销价值

          ·常用的网络营销工具及其特点

           

          《网络营销基础与实践》第5版第3章内容营销基础知识点:

          ·内容营销的常见模式

          ·企业网站的内容营销

          ·企业网站的基本要素

          ·网站栏目结构及其优化思想

          ·网页布局的方法介绍

          ·网站菜单和导航的设置技巧

          ·企业网站应有的基本内容

          ·企业网站的基本内容及对网络营销的意义

          ·企业网站的内容营销策略

          ·企业网站做不好内容营销的原因

          ·企业网站的结构及对网络营销的影响

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          ·博客营销的定义及本质特征

          ·企业的博客营销策略

          ·开展博客营销的基础条件

          ·企业博客文章的写作原则与方法

          ·博客文章如何能获得尽可能多的用户访问

          ·博客文章如何才能与营销相结合

          ·博客写作的五大注意事项

          ·企业博客文章的内容选题方法

          ·企业博客文章写作的一般原则

          ·企业博客营销形式及其主要特点

          ****^_^网络营销教学网站^_^****

          ·微信公众号营销的基本策略

          ·微信公众号的类型及区别

          ·什么是微信公众号,公众号有哪些类型?

          ·网络分享式营销的一般特点

          ·微信公众号营销的用户策略

          ·微信公众号营销的互动沟通及转化策略

          ·微信公众号吸引粉丝的十二类资源

          ·微信公众号如何获得更多用户关注

          ·微信公众号文章的选题及写作技巧

          ·微信公众号营销的内容策略

          ·公众号文章阅读量爆增绝招21点

          ·微信公众号文章的写作原则

          ·微信公众号文章的一般要素

          ·微信公众号运营的基本流程

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          ·图片如何发挥网络营销价值

          ·网络视频营销的主要特点

          ·文档分享营销的主要特点

          ·电子书营销的特点

           

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          来源:www.www.thejeezloueez.com(2016/9/14)

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