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          网络营销的定义


          网络营销不是僵化的概念,网络营销的内涵和手段也在不断发展演变中,网络营销教学网站将介绍经典及创新的网络营销定义,让您重新认识网络营销。

          《网络营销基础与实践》1-4版(2001-2015)将网络营销定义为:“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

          由于近年来网络营销的思想及环境发生了许多重大变化,因此《网络营销基础与实践》第5版对这一沿用了15年的网络营销经典定义进行了重新定义。

          网络营销的定义(2016):详见《网络营销基础与实践》第5版专题:http://www.www.thejeezloueez.com/201605.htm

          根据《网络营销基础与实践》第5版第一章节的信息可以得知,与2015年之前传统的网络营销定义相比,网络营销定义(2016)体现了一些新的特点:

          (1)体现了网络营销的生态思维

          (2)突出了网络营销中人的核心地位

          (3)强调了网络营销的顾客价值

          (4)延续了网络营销活动的系统性

          网络营销教学网站(www.www.thejeezloueez.com)认为,网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中,与以前的网络营销定义一样,“网络营销定义(2016)”可能也只适用于一定的时期,随着时间的推移,这种定义可能显得不够全面,或者不能够反映新时期的实际状况。因此,不要把网络营销理解为僵化的概念,也不必将《网络营销基础与实践》第5版一书中所介绍的网络营销方法作为固定的模式去照搬,需要根据网络营销环境的发展,在具体实践中根据本企业当时的状况灵活运用。

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          来源:www.www.thejeezloueez.com(2016/8/18)

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