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          企业博客营销形式及其主要特点


          企业博客营销形式及其主要特点

          从目前企业博客的应用状况来看,企业博客营销有下列六种常见形式:企业网站博客频道模式;第三方BSP公共平台模式;建立在第三方企业博客平台的博客营销模式;个人独立博客网站模式;博客营销外包模式;博客广告模式。

          为了便于对比,《网络营销基础与实践》第5版将上述六种企业博客营销形式及其主要特点整理如下:

          1、企业网站博客频道  

          ①是大中型企业及知识资源丰富的中小企业博客营销主流模式;

          ②优点:便于自主控制、和企业官方网站紧密结合、增加企业凝聚力;

          ③缺点:增加了网站建设及运营管理的复杂性,而且可能要为此付费。

          2、第三方博客平台 

          ①最简单的博客营销方式之一,是许多中小企业或者个人所采用的主要模式;

          ②优点:操作简单,不需要维护成本;

          ③缺点:博客访问量无法与官方网站紧密结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等等。

          3、第三方企业博客平台

          ①专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务;

          ②优点:企业可以拥有自己独立的管理权限,有利于互相推广以及发挥群体优势;

          ③缺点:对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密。

          4、个人独立博客网站  

          ①优点:个人可以更加充分发挥积极主动性和灵活性;

          ②缺点:对个人能力要求较高,这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。

          5、博客营销外包  

          ①阶段性推广、短期性活动,博客营销可以包给第三方专业机构/人员;

          ②优点:降低了企业博客管理的复杂性,效果明显;

          ③缺点:明显的公关特征,影响企业可信度。

          6、博客广告

          ①博客广告可以有多种模式,例如联盟广告模式、博客模版等。博客广告是一种广告媒体;

          ②优点:简单快捷,为博客广告付费,企业信息可快速出现在他人的博客文章中;

          ③缺点:博客广告还不规范,网络资源企业无法自行控制。

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          来源:www.www.thejeezloueez.com(2016/9/1)

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