ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> ç›´æ’­è¥é”€
<th id="rrthl"></th>
    <form id="rrthl"><th id="rrthl"><th id="rrthl"></th></th></form>
      <noframes id="rrthl">
        <noframes id="rrthl">

        <address id="rrthl"></address>

        <noframes id="rrthl"><address id="rrthl"><nobr id="rrthl"></nobr></address>

          首页 >> 网络è¥é”€è¯å…¸ >> 网络è¥é”€æœ¯è¯­åŠæ¦‚å¿?/a> >> ç›´æ’­è¥é”€

          ç›´æ’­è¥é”€[编辑]


          概述
          ç›´æ’­è¥é”€çš„内容摘è¦ï¼šç›´æ’­è¥é”€ç®€ä»‹ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„价值ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„优势ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„æµç¨‹ã€å¦‚何有效的åšå¥½ç›´æ’­è¥é”€ã€ç½‘络直播典型案例ã€?/div>

          一ã€ç›´æ’­è¥é”€ç®€ä»?/h2>

          ç›´æ’­è¥é”€æ˜¯æŒ‡åœ¨çŽ°åœºéšç€äº‹ä»¶çš„å‘生和å‘å±•è¿›ç¨‹ï¼ŒåŒæ—¶åˆ¶ä½œã€æ’­å‡ºèŠ‚ç›®çš„æ–¹å¼ï¼Œä»¥ç›´æ’­å¹³å°ä¸ºè½½ä½“,达到ä¼ä¸šèŽ·å¾—å“牌æå‡æˆ–销é‡å¢žé•¿çš„目的ã€?/p>

          直播的核心价值在于它的èšé›†æ³¨æ„力的能力,未æ¥ç›´æ’­è¥é”€å°†æˆä¸ºæ¯ä¸€ç§äº§å“è¥é”€çš„æ ‡é…ã€?/p>

          二ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„ä»·å€?/h2>

          ï¼?ï¼‰èŽ·å–æµ·é‡å…³æ³¨åº¦ï¼ˆè§‚看人数和è¯é¢˜è®¨è®ºæ•°é‡ï¼‰ï¼›

          ï¼?)传递å“牌形象(æ¤å…¥å¹¿å‘Šï¼Œä¾‹å¦‚æŽå®‡æ˜¥ç”¨æ¬§èޱ雅å£çº¢ï¼‰ï¼›

          ï¼?)直接形æˆè´­ä¹°ï¼ˆæ·˜å®ã€èšç¾Žä¼˜å“等电商平å°çš„直播已支æŒè¾¹çœ‹è¾¹ä¹°ï¼Œè€Œç¾Žæ‹ç­‰ç›´æ’­å¹³å°åˆ™å¯é€šè¿‡å£æ’­å¼•导到淘å®åº—购买,转化率比传统视频高很多);

          ï¼?)èšé›†æ½œåœ¨ç”¨æˆ·ï¼ˆã€ŠELLE》æ‚志在美æ‹å¸ç²‰ï¼Œå“牌在直播平å°å¸ç²‰ï¼‰ç­‰ã€?/p>

          直播对于明星ã€ç½‘红和媒体而言,则å¯èŽ·å–粉ä¸ï¼Œä¸Žç²‰ä¸äº’动。明星和网红本身åˆå¯ä»¥æˆä¸ºå“ç‰Œå¹¿å‘Šçš„ä»£è¨€äººï¼ˆä¸»åŠ¨ä»£è¨€æˆ–éšæ€§æ¤å…¥ï¼‰ï¼Œæˆ–者开自己的淘å®åº—è¿›è€Œå°†åæ°”å˜çްã€?/p>

          三ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„优åŠ?/h2>

          ï¼?ï¼‰è§æ•ˆå¿«

          相对于其他的è¥é”€æ–¹å¼ï¼Œç›´æ’­è¥é”€è®©è§‚众直接和直播者接触,短时间内就能å–得很好的效果ã€?/p>

          ï¼?)å‚与感

          “å‚与æ„?rdquo;是直播è¥é”€çš„çµé­‚。直播作为一个å¯ä»¥å’Œç”¨æˆ·é¢å¯¹é¢äº¤æµçš„å¹³å°ï¼Œç²‰ä¸åœ¨æ•´ä¸ªè¿‡ç¨‹ä¸­å……满了å‚与感,粉ä¸å¯¹ä¼ä¸šå“牌的粘性也在无形中增强了ã€?/p>

          å››ã€ç›´æ’­è¥é”€çš„æµç¨?/h2>

          无论是大å“牌还是个人,在利用直播进行è¥é”€æ—¶å¾€å¾€ç¦»ä¸å¼€ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæµç¨‹ï¼?/p>

          1.精确的市场调�/h3>

          直播是å‘å¤§ä¼—æŽ¨é”€äº§å“æˆ–è€…ä¸ªäººï¼ŒæŽ¨é”€çš„å‰ææ˜¯æˆ‘ä»¬æ·±åˆ»çš„äº†è§£åˆ°ç”¨æˆ·éœ€è¦ä»€ä¹ˆï¼Œæˆ‘们能够æä¾›ä»€ä¹ˆï¼ŒåŒæ—¶è¿˜è¦é¿å…åŒè´¨åŒ–çš„ç«žäº‰ã€‚å› æ­¤ï¼Œåªæœ‰ç²¾ç¡®çš„åšå¥½å¸‚场调研,æ‰èƒ½åšå‡ºçœŸæ­£è®©å¤§ä¼—喜欢的è¥é”€æ–¹æ¡ˆã€?/p>

          2.项目自身优缺点分�/h3>

          精确分æžè‡ªèº«çš„优缺点。类似于欧莱雅ã€å°ç±³ã€æœè•¾æ–¯ç­‰å¤§å“牌åšç›´æ’­ï¼Œè¥é”€ç»è´¹å……足,人脉资æºä¸°å¯Œï¼Œå¯ä»¥æœ‰æ•ˆçš„实施任何想法。但对大多数公å¸å’Œä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œæ²¡æœ‰è¶³å¤Ÿå……足的资金和人脉储备,这时就需è¦å……åˆ†çš„å‘æŒ¥è‡ªèº«çš„优点æ¥å¼¥è¡¥ï¼Œä¸€ä¸ªå¥½çš„项目也ä¸ä»…仅是人脉ã€è´¢åŠ›çš„å †ç§¯å°±å¯ä»¥è¾¾åˆ°é¢„æœŸçš„æ•ˆæžœï¼Œåªæœ‰å……åˆ†çš„å‘æŒ¥è‡ªèº«çš„优点,æ‰èƒ½å–å¾—æ„æƒ³ä¸åˆ°çš„æ•ˆæžœã€?/p>

          3.市场å—众定ä½

          è¥é”€èƒ½å¤Ÿäº§ç”Ÿç»“æžœæ‰æ˜¯ä¸€ä¸ªæœ‰ä»·å€¼çš„è¥é”€ï¼Œæˆ‘们的å—众是è°ï¼Œä»–们能够接å—什么等等,都需è¦åšæ°å½“çš„å¸‚åœºè°ƒç ”ï¼Œåªæœ‰æ‰¾åˆ°åˆé€‚çš„å—ä¼—æ‰æ˜¯åšå¥½æ•´ä¸ªè¥é”€çš„关键ã€?/p>

          4.ç›´æ’­å¹³å°çš„选择

          ç›´æ’­å¹³å°ç§ç±»å¤šæ ·ï¼Œæ ¹æ®å±žæ€§å¯ä»¥åˆ’分为ä¸åŒçš„几个领域。如果åšç”µå­ç±»çš„辅助产å“,虎牙APP是个ä¸é”™çš„选择;直播推销è¡£æœã€åŒ–妆å“,淘å®APPåŠç¾Žå¦†APPå°†ä¼šå¸¦æ¥æ„想ä¸åˆ°çš„æµé‡ã€‚所以,选择åˆé€‚的直播平å°ä¹Ÿæ˜¯å…³é”®ã€?/p>

          5.良好的直播方案设�/h3>

          åšå®Œä¸Šè¿°å·¥ä½œä¹‹åŽï¼ŒæˆåŠŸçš„å…³é”®å°±åœ¨äºŽæœ€åŽå‘ˆçŽ°ç»™å—众的方案。在整个方案设计中需è¦é”€å”®ç­–划åŠå¹¿å‘Šç­–划的共åŒå‚与,让产å“在è¥é”€å’Œè§†è§‰æ•ˆæžœä¹‹é—´æ°åˆ°å¥½å¤„。在直播过程中,过分的è¥é”€å¾€å¾€ä¼šå¼•èµ·ç”¨æˆ·çš„åæ„Ÿï¼Œæ‰€ä»¥åœ¨è®¾è®¡ç›´æ’­æ–¹æ¡ˆæ—¶ï¼Œå¦‚何把æ¡è§†è§‰æ•ˆæžœå’Œè¥é”€æ–¹å¼ï¼Œè¿˜éœ€è¦ä¸æ–­çš„商酌ã€?/p>

          6.åŽæœŸçš„æœ‰æ•ˆåé¦?/h3>

          è¥é”€æœ€ç»ˆæ˜¯è¦è½å®žåœ¨è½¬åŒ–率上,实时的åŠåŽæœŸçš„å馈è¦è·Ÿä¸Šï¼ŒåŒæ—¶é€šè¿‡æ•°æ®å馈å¯ä»¥ä¸æ–­çš„修整方案,将è¥é”€æ–¹æ¡ˆå¯å®žæ–½è¡Œä¸æ–­æé«˜ã€?/p>

          五ã€å¦‚何有效的åšå¥½ç›´æ’­è¥é”€

          1.专业化的导呗—内行讲的出硬é“ç†

          特点:专业型强ã€å…·æœ‰ä¸å¯å¤åˆ¶æ€?/strong>

          ä¸åŒçš„äº§å“æœ‰ä¸åŒçš„æŽ¨é”€æ–¹å¼ï¼Œå¯¹äºŽè®¸å¤šä¸“业性强的产å“,在推广的过程中就è¦è®²ç©¶å…¶ä¸“业性。例如,有些父æ¯åœ¨å­©å­å‡ºç”Ÿä¹‹å‰ä¼šæŠ¥å„ç§è¾…导ç­ï¼Œå­©å­å‡ºç”Ÿä¹‹åŽä¼šé€šè¿‡å„ç§æ–¹å¼äº†è§£å¦‚何照顾刚出生的婴儿,孩å­ä¸‰å²ä¹‹åŽåˆä¼šåŽ»äº†è§£å¦‚ä½•æ›´å¥½çš„æ•™è‚²å­©å­ç­‰ç­‰ã€‚我们对生活中ä¸ç†Ÿæ‚‰çš„事物总是充满了陌生感,刚开始接触的时候总是会通过专家æ¥ç»™äºˆè‡ªå·±æ°å½“的指导,专业性在è¥é”€è¿‡ç¨‹ä¹‹ä¸­æ€»æ˜¯ä¸ç¼ºå–点ã€?/p>

          2.场景化的引导——èžå…¥çŽ¯å¢ƒçš„äº§å“æ›´å¥½é”€å”?/h3>

          特点:高频使用,和生活相关类目的产å“

          主播的è¡£ç€ã€å‘åž‹ã€å¦†å®¹ã€é…饰ã€è¯­è¨€ç­‰éƒ½ä¼šæˆä¸ºæˆ‘们关注的é‡ç‚¹ï¼Œå°†ç”Ÿæ´»ç›¸å…³çš„产å“èžå…¥åˆ°ç›´æ’­ä¸­ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ä¸€ç§å¾ˆå¥½çš„è¥é”€æ–¹å¼ã€?/p>

          3.让你的直播独一无二

          主è¦ç‰¹ç‚¹ï¼šç±»ç›®ä¸é™ï¼Œåˆæ³•åˆè§„ã€å•¥éƒ½å¯ä»?/strong>

          打开直播平å°ï¼Œæˆ‘们会å‘现所有的直播平å°éƒ½æ˜¯åƒç¯‡ä¸€å¾‹ï¼Œå–èŒã€å–è…ã€å–é¢œå€¼ï¼Œè¿™å·²ç»æˆä¸ºæˆ‘们对网络直播平å°çš„一个典型å°è±¡ã€‚如果这时我们å¦è¾Ÿè¹Šå¾„ï¼Œå¾€å¾€ä¼šæ”¶åˆ°æ„æƒ³ä¸åˆ°çš„æ•ˆæžœã€‚在直播之å‰ä¸€å®šè¦æƒ³å¥½è‡ªå·±è¦åŽ»ç›´æ’­ä»€ä¹ˆï¼Œæœ‰æ²¡æœ‰å…¶ä»–ä¸»æ’­ä¹Ÿåœ¨åšï¼Œæ²¡æœ‰è¢«æŒ–æŽ˜çš„å¸‚åœºå¾€å¾€å……æ»¡ç€æ›´å¤šçš„æœºä¼šã€‚åœ¨ç›´æ’­å¸‚åœºé€æ¸è§„范化的今天,我们一定è¦é€‰æ‹©åˆä¹Žè§„范的特殊性直播ã€?/p>

          4.常规性直æ’?mdash;—ä½†æ˜¯ä¸€å®šè¦æœ‰è‡ªå·±çš„秘密武器

          锤å­å‘布会为什么能å¸å¼•大é‡ç²‰ä¸çš„关注,一是情怀,二是罗永浩,在锤å­å‘布会中,没情怀å¯èƒ½ç²‰ä¸è¿˜ä¼šç»§ç»­å…³æ³¨ï¼Œä½†æ˜¯æ²¡æœ‰ç½—永浩,这场直播就会表现的门å‰å¯¥è½ï¼Œåœ¨è¿™åœºç›´æ’­ä¸­ï¼Œç½—永浩就是锤å­å‘布会的秘密武器。对于没有大é‡ç»è´¹çš„åˆåˆ›å…¬å¸ï¼Œçº¢åŒ…ä¸å¤±ä¸ºä¸€ä¸ªå¥½çš„选择,在å°ç±³MAX直播之中,是什么å¸å¼•了粉ä¸åœ¨åˆå¤œä¸€ä¸¤ç‚¹é’Ÿä¾æ—§åœ¨æ‰‹æœºå±å¹•å‰ä¸æ–­çš„刷å±ï¼Œçº¢åŒ…ã€‚ä¸€ç‚¹ç‚¹çš„ç›´æ’­çº¢åˆ©å¾€å¾€éƒ½ä¼šæ”¶åˆ°æ„æƒ³ä¸åˆ°çš„直播效果ã€?/p>

          å…­ã€ç½‘络直播典型案ä¾?/h2>

          雷军直播å°ç±³MAX

          雷军在ä¼ä¸šå®¶ä¸­ç®—是标准的网红,过去一年之间,微åšä¸Šå……满了å„ç§å…³äºŽé›·å†›çš„æ®µå­ï¼Œå…¶ä¸­å…¸åž‹çš„就有å°ç±³å°åº¦å‘布会的ARE YOU OK和互è”网大会中死亡一瞪更是其典型的代表作ã€?/p>

          作为网红的雷军在2016å¹?æœ?1日在网络平å°ç›´æ’­äº†è‡ªå·±å…¬å¸å³å°†å‘布的å°ç±³MAX手机,当天在百度指数中的æœç´¢æŒ‡æ•°è¾¾åˆ°äº?3万之多,并且åœ?7å·é¦–å‘çš„æ—¶å€™åŒæ ·å¼•起了轰动,æœç´¢æŒ‡æ•°è¾¾åˆ°äº†å³°å€¼ï¼Œå¯ä»¥è¯´é›·å†›çš„网络直播首å‘对于å°ç±³MAXéšåŽçš„大å–奠定了ä¸å¯ç£¨ç­çš„作用ã€?/p>

          欧莱�/h3>

          在第69届戛纳国际电影节中,欧莱雅在美æ‹çš?零时差追戛纳#系列直播,全程记录了巩ä¿ã€æŽå†°å†°ã€æŽå®‡æ˜¥ã€äº•æŸç„¶ç­‰æ˜Žæ˜Ÿåœ¨æˆ›çº³çŽ°åœºçš„å°å‰å¹•åŽï¼Œåˆ›ä¸‹311万总观看数ã€?.639亿总点赞数ã€?2万总评论数的å„项数æ®çºªå½•。带æ¥çš„ç›´æŽ¥å¸‚åœºæ•ˆåº”å°±æ˜¯ï¼Œç›´æ’­å››å°æ—¶ä¹‹åŽï¼ŒæŽå®‡æ˜¥åŒæ¬¾è‰²ç³»701å·CCè½»å”‡è†æ¬§èŽ±é›…å¤©çŒ«æ——èˆ°åº—å”®ç½„ã€?/p>

           

          å‚考资料:
          扩展阅读�
          åˆä½œç¼–辑ï¼?

          网络è¥é”€è¯å…¸å†…容å‡ç”±ç½‘å‹æä¾›ï¼Œä»…ä¾›å‚考。如å‘çŽ°è¯æ¡å†…容有问题,请å‘邮件至info # www.thejeezloueez.comã€?/p>

          è¯æ¡ä¿¡æ¯

          æµè§ˆæ¬¡æ•°ï¼?span id="_wiki_visit_Count">1475

          编辑次数ï¼?span id='_wiki_edit_Count'>0历å²ç‰ˆæœ¬

          创建者: å´æ¸…

          最近更新:2016/11/14 7:04:21

          è¯æ¡åˆ†ç±»å¯¼èˆª
          °ÙÐÕ²ÊÆ±