ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 冯英健主编《网络营销ã€?
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          冯英健主编《网络营销ã€?span>[编辑]


          概述
          冯英健主编《网络营销》是高等教育出版ç¤?021å¹?月出版的一部高校本科及以上层次网络营销教材。适用于高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程,也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书ã€?/div>

          冯英健主编的《网络营销》一书构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系,明确了网络营销内容的范畴,总计了网ç»?nbsp;营销策略体系设计原则与实现方法,实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑ã€?/p>

          《网络营销》(冯英健主编,高等教育出版社,2021å¹?月)是继《网络营销基础与实践ã€?-6版(清华大学出版社)、《新网络营销》(人民邮电出版社)等具æœ?nbsp;广泛影响力的网络营销专著之后,又一部重量级网络营销著作。冯英健编写的系列网络营销著作被数以千计的高等院校选为网络营销教材,对网络营销教学具有ä¸?nbsp;足轻重的影响ã€?/p>

          高教社冯英健主编《网络营销》教材信æ?/strong>

          书名及作者:《网络营销》(主编 冯英健)
          出版社及出版时间:高等教育出版社ï¼?021å¹?月第1ç‰?br />书号ï¼?ISBN 9787040554892
          定价ï¼?37元ã€?/p>

          冯英健主编《网络营销》高教社2021å¹?æœ? width=
          高教版《网络营销》教材封面图ç‰?nbsp; 

          高教社冯英健主编《网络营销》目录(二级ï¼?/strong>

          ç¬?ç«?网络营销概述 
          1.1网络营销的本质问é¢?nbsp;
          1.2网络营销的理论基础与指导思想 
          1.3网络营销的内容体ç³?/p>

          ç¬?ç«?网络营销策略体系
          2.1 网络营销策略体系概览
          2.2 网络营销信息源研ç©?nbsp;
          2.3 网络营销信息传递渠道研ç©?nbsp;
          2.4 网络营销的用户及交互研究 
          2.5 网络营销的技术支持体ç³?/p>

          ç¬?ç«?网络营销的信息源策略 
          3.1 网络营销信息源策略概è¿?nbsp;
          3.2 可控型信息源:企业网站内容运è?br />3.3 可控型信息源的扩展:博客内容运营
          3.4 开放型网络信息源:网络百科词条 
          3.5 社交型网络营销信息源运营策ç•?nbsp;
          3.6 订阅型网络营销信息源运营策ç•?nbsp;
          3.7 智能分发型网络营销信息源运营策ç•?nbsp;
          3.8 不可控型网络营销信息源:企业新闻与负面信æ?/p>

          ç¬?ç«?网络营销信息传递渠道策ç•?nbsp;
          4.1网络营销信息传递渠道策略概è¿?nbsp;
          4.2 搜索引擎营销——基于信息获取工具的网络推å¹?nbsp;
          4.3 网站平台内部资源营销:思想与方æ³?nbsp;
          4.4 社会化网络营销——基于社交关系资源的网络推å¹?br />4.5 网络资源合作营销——基于合作资源的网络推å¹?nbsp;
          4.6 病毒性营销——综合性网络推广方æ³?/p>

          ç¬?ç«?网络营销的用户及交互策略 
          5.1用户的来源渠道及类别特征 
          5.2用户策略的基本内å®?nbsp;
          5.3 网络营销中的用户数据类型及应用领åŸ?nbsp;
          5.4 用户数据分析应用:网站访问统计分æž?/p>

          ç¬?ç«?网络营销环境与资源策ç•?nbsp;
          6.1 网络营销环境策略概述 
          6.2 网络营销服务市场资源概况 
          6.3网络营销的资源合作策ç•?nbsp;
          6.4网络营销的竞争策ç•?nbsp;
          6.5环境与资源策略应用:构建生态型网络营销系统

          ç¬?ç«?网络营销管理与诊æ–?
          7.1 网络营销管理概述 
          7.2 网络营销诊断
          7.3 网络营销管理规范简ä»?/p>

          参考资料:
          扩展阅读ï¼?
          合作编辑ï¼?

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          创建者: 吴清

          最近更新:2021/3/16 16:20:15

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