冯英健主编《网络营销�?span>[编辑]

概述

冯英健主编《网络营销》是高等教育出版�?021�?月出版的一部高校本科及以上层次网络营销教材。适用于高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程，也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书�?/div>

冯英健主编的《网络营销》一书构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总计了网�?nbsp;营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑�?/p>

《网络营销》（冯英健主编，高等教育出版社，2021�?月）是继《网络营销基础与实践�?-6版（清华大学出版社）、《新网络营销》（人民邮电出版社）等具�?nbsp;广泛影响力的网络营销专著之后，又一部重量级网络营销著作。冯英健编写的系列网络营销著作被数以千计的高等院校选为网络营销教材，对网络营销教学具有�?nbsp;足轻重的影响�?/p>

高教社冯英健主编《网络营销》教材信�?/strong>

书名及作者：《网络营销》（主编冯英健）
出版社及出版时间：高等教育出版社�?021�?月第1�?br />书号�?ISBN 9787040554892
定价�?37元�?/p>

高教版《网络营销》教材封面图�?nbsp;

高教社冯英健主编《网络营销》目录（二级�?/strong>

�?�?网络营销概述
1.1网络营销的本质问�?nbsp;
1.2网络营销的理论基础与指导思想
1.3网络营销的内容体�?/p>
�?�?网络营销策略体系
2.1 网络营销策略体系概览
2.2 网络营销信息源研�?nbsp;
2.3 网络营销信息传递渠道研�?nbsp;
2.4 网络营销的用户及交互研究
2.5 网络营销的技术支持体�?/p>
�?�?网络营销的信息源策略
3.1 网络营销信息源策略概�?nbsp;
3.2 可控型信息源：企业网站内容运�?br />3.3 可控型信息源的扩展：博客内容运营
3.4 开放型网络信息源：网络百科词条
3.5 社交型网络营销信息源运营策�?nbsp;
3.6 订阅型网络营销信息源运营策�?nbsp;
3.7 智能分发型网络营销信息源运营策�?nbsp;
3.8 不可控型网络营销信息源：企业新闻与负面信�?/p>
�?�?网络营销信息传递渠道策�?nbsp;
4.1网络营销信息传递渠道策略概�?nbsp;
4.2 搜索引擎营销——基于信息获取工具的网络推�?nbsp;
4.3 网站平台内部资源营销：思想与方�?nbsp;
4.4 社会化网络营销——基于社交关系资源的网络推�?br />4.5 网络资源合作营销——基于合作资源的网络推�?nbsp;
4.6 病毒性营销——综合性网络推广方�?/p>
�?�?网络营销的用户及交互策略
5.1用户的来源渠道及类别特征
5.2用户策略的基本内�?nbsp;
5.3 网络营销中的用户数据类型及应用领�?nbsp;
5.4 用户数据分析应用：网站访问统计分�?/p>
�?�?网络营销环境与资源策�?nbsp;
6.1 网络营销环境策略概述
6.2 网络营销服务市场资源概况
6.3网络营销的资源合作策�?nbsp;
6.4网络营销的竞争策�?nbsp;
6.5环境与资源策略应用：构建生态型网络营销系统

�?�?网络营销管理与诊�?
7.1 网络营销管理概述
7.2 网络营销诊断
7.3 网络营销管理规范简�?/p>

参考资料：

扩展阅读�?

相关词条�?
《新网络营销》（微课版）
《网络营销基础与实践》第五版

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最近更新：2021/3/16 16:20:15

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